В цифровую эпоху люди больше не полагаются на привычную рекламу и рекомендации традиционных СМИ.
Одной из самых инновационных, востребованных и высоко ценимых профессий сегодня является профессия «агента влияния». Кто-то может подумать, что они не более чем молодые люди, которые размещают фотографии своей повседневной жизни в социальных сетях и получают взамен много денег. Но за этой работой стоит нечто другое, а именно то, что они являются одним из ключей к продаже или маркетингу.
Эти люди, способные повлиять на решение о покупке тысяч пользователей. Именно поэтому их нанимают многие бренды в рамках своих рекламных кампаний.
Кто такой инфлюенсер?
Влиятельный человек или инфлюенсер — это человек, обладающий потенциалом для вовлечения аудитории, которая следит за его аккаунтами в социальных сетях. Они ведут разговор и влияют на намерение купить товары и услуги, достигая мощной эмоциональной связи со значительной частью своей аудитории.
Инфлюенсеры — часть повседневной жизни людей, начиная от звезд музыки и телевидения и заканчивая менее известными широкой публике профилями. Им удается создать большое сообщество последователей благодаря своим коммуникативным навыкам.
Уже много лет компании стали относиться к этим людям с особой любовью, осознавая, какую власть они имеют над своей аудиторией. Более того, микро-инфлюенсеры становятся все более важными в маркетинговых стратегиях компаний. Несмотря на гораздо меньшую аудиторию, их влиянию на нишевых рынках можно позавидовать.
Хотя этот мир может показаться недоступным из-за огромного количества людей, занять свое место в мире инфлюенсеров не так уж сложно. Если вы человек, который любит нравиться другим, вам нравится быть модным, вы в курсе новых тенденций, это одни из минимальных требований, чтобы считаться агентом влияния.
Однако одного этого будет недостаточно, вы должны быть оригинальны и показать что-то новое, что расходится с тем, что сейчас есть в сети. Для того чтобы вы смогли стать инфлюенсером, мы дадим вам ряд советов.
Основные характеристики инфлюенсеров
1# Они вызывают доверие
Это достигается благодаря тому, как вы передаете свои знания и образ жизни. Если пользователю нравится то, чем вы делитесь, и он доверяет вам, вы завоевали большую популярность.
Достигается это, например, честным отношением к продуктам, которые им нравятся и не нравятся. Определением контента, за который им платят, как рекламы и критическим отношением, когда это необходимо.
2# Они успешно общаются
Они обладают естественной способностью быть понятыми и общаться со своим сообществом, что приводит к появлению новых последователей. Искусство общения стало основной ценностью для любого бренда, и они способны осмыслить сложные вопросы в простой форме.
3# Они обладают знаниями
Они являются экспертами в конкретном вопросе. Будь то здоровые рецепты, юмористические статьи или открытие глаз на реалии, о которых мы можем узнать каждый день, такие как окружающая среда, психическое здоровье или расизм. Они вдохновляют людей, побуждают свою аудиторию учиться каждый день и делятся своими знаниями на различных платформах.
4# Они взаимодействуют со своим сообществом
Они без колебаний отвечают на комментарии своих подписчиков, часто прислушиваясь и спрашивая, что они хотят от них услышать. Кроме того, все чаще они позволяют своим подписчикам задавать им вопросы, на которые они часто отвечают в видеороликах «вопрос ответ» на YouTube или в формате историй на Instagram, используя специально созданный стикер.
5# Они постоянно публикуют контент
Чаще всего они придерживаются порядка публикации через расписание, которое часто становится достоянием общественности. Особенно когда они ведут прямую трансляцию в социальных сетях, таких как YouTube, TikTok или Instagram. Если пользователь ежедневно публикует свой контент, а затем без предупреждения прекращает публиковать на несколько недель, вполне вероятно, что его сообщество уменьшится и, как минимум, будет удивлено.
Типы блогеров-инфлюенсеров
В таком разнообразном мире все чаще можно различить растущее число типов инфлюенсеров. Мы можем формально разделить их по аудитории, которую они аккумулируют, следующим образом:
- Наноинфлюенсеры (от 1К до 10К подписчиков)
- Микроинфлюенсеры (10К-100К подписчиков)
- Макроинфлюенсеры (100К — 1 миллион подписчиков)
- Мегаинфлюенсеры (более 1 миллиона подписчиков)
Однако количество подписчиков становится все менее и менее полезным для определения качества контента, создаваемого влиятельным лицом. Особенно когда практика покупки (накрутка) и продажи подписчиков стала массовой. Поэтому мы можем различать влиятельных людей в зависимости от их контента:
1. Геймеры
Геймеры — это любители видеоигр, с очень определенной и лояльной аудиторией. Они посвящают себя размещению своих видеороликов, демонстрируя последние открытия, появившиеся на рынке игр. Они обучают трюкам и приемам, с помощью которых можно продвигаться по различным экранам.
2. Спортсмены и приверженцы здорового образа жизни
Это создатели контента, которые посвящают себя пропаганде здорового образа жизни. Своим примером они повышают осведомленность о важности сбалансированного питания и физических упражнений.
3. Блоггеры и влогеры
Блоггеры и влоггеры — это те, кто уже завоевал популярность благодаря своим блогам или каналам на YouTube, поэтому у них есть преимущество. Они, как правило, создают качественный контент по определенной категории, добиваясь высокого уровня взаимодействия со своей аудиторией, которая считает их настоящими авторитетами в своей нише.
4. Фотографы
Любители фотографии, они покоряют зрителей красотой своих снимков, не выставляя напоказ свою личную жизнь. Их отличает знание искусства фотографии и профессиональное оборудование, которым они обычно располагают.
5. Тревел блогеры
Тревел блогеры заставляют нас мечтать о тех замечательных местах, куда мы хотели бы отправиться однажды по дороге на работу. Они часто предлагают консультации, советы и обзоры для брендов в индустрии путешествий, которые часто обращаются к ним для активизации своих маркетинговых кампаний.
6. Эксперты в области красоты
О них очень заботятся бренды, которые без колебаний инвестируют в них и присылают им продукцию. Они часто публикуют советы по красоте и обзоры продуктов, которые они тестируют на собственной коже. Некоторые даже имеют свои собственные бренды. Здесь вы найдете все: от профессиональных визажистов до любителей макияжа.
Этот список можно продолжать и далее. С каждым годом появляются новые ниши в блогерстве, в которые можно войти и стать инфлюенсером.
Как стать инфлюенсером
Если вы хотите стать инфлюенсером, то чем раньше вы поймете, что вас не осыплют миллионами денег ни с того ни с сего, тем лучше. В последние годы царит идеализация этой профессии. Особенно это распространено среди молодежи. Вам следует понимать, что за всем этим успехом стоит огромный труд. Бесчисленные часы работы и меньший заработок от этой истории, чем многие утверждают.
Зная это, если вы увлечены созданием контента и хотите сделать шаг к тому, чтобы стать влиятельным человеком, примите к сведению эти советы.
5 шагов, как стать медийным инфлюенсером
1. Изучите свою нишу
Потратьте достаточное количество часов на изучение тенденций, преобладающих в секторе, в котором вы хотите работать. Проанализируйте количество крупных каналов, которые вас вдохновляют. Как они предоставляют свой контент и с какими брендами сотрудничают.
Впитывайте то, что ищет их аудитория, и создавайте свой собственный стиль с нуля. Грамотно выбирайте имя своего канала. Точно определяйте себя в биографии и следите за последними новостями в своей области.
2. Больше заботятся о качестве, чем о количестве
Никогда не сравнивайте себя с другими. Сосредоточьтесь на качестве ваших фотографий и видео, на поддержании подписчиков и связной линии коммуникации в ваших публикациях. Следите за цифрами в аналитике, чтобы знать, что работает лучше всего. Сосредоточьтесь на создаваемой вами добавленной стоимости, а не на том, чтобы расстраиваться из-за вопроса о цифрах. Будьте терпеливы.
3. Установите доверительные отношения
Ваши подписчики — это ваше сообщество, аудитория, ваша виртуальная семья. Отвечайте на их комментарии, заботьтесь о том, чтобы дать им обратную связь, и цените их взаимодействие. Нам всем нравится чувствовать, что нас ценят. Особенно те, кем мы восхищаемся и кому посвящаем свое время.
4. Черпайте вдохновение у других авторов
Речь идет не о копировании того, что делают другие, а о наблюдении за тем, что делают другие, чтобы генерировать свои собственные идеи. На самом деле, мы рекомендуем вам налаживать связи с другими блогерами для создания коллабораций между создателями контента, от которых выиграют обе стороны.
5. Будьте последовательны
Если вы решили выпускать ежедневный контент, посвятите себя этому делу. Влиятельный человек — это бренд, и он должен вести себя как бренд, помня о том, что аудитория приходит и уходит. Лучше быть реалистом в том, как далеко вы можете продвинуться, чем выкладываться на полную в первый месяц, разочароваться и в итоге сдаться.
Если вы будете придерживаться этих советов, вы сможете сделать первые шаги к тому, чтобы стать следующим инфлюенсером, о котором все говорят. Но помните: старайтесь не зацикливаться и наслаждайтесь тем, чего вы добиваетесь день за днем.
Послесловие
Чтобы стать инфлюенсером, блогером или влогером, вы должны стать другом. Тем самым другом с которым все хотят дружить. Именно такой подход поможет вам в общении с аудиторией и сотрудничестве с рекламодателями. Инфлюенсер — это что-то вроде друга, с которым вы еще не встречались лично. А вы, каким другом или инфлюенсером хотите быть?
